Еще 2 года назад Россия ввела эмбарго на поставку грузинских вин на свой внутренний рынок, учитывая последние события в регионе, судя по всему грузинские вина, теперь появятся в России не скоро, Армения предпринимает какие-то шаги, чтобы занять эту нишу?
К сожалению, Армения уже упустила этот шанс, так как мы должны были действовать сразу же после объявления Россией эмбарго на грузинские вина. Мы этого так и не сделали. Наглядный пример по сравнению с аналогичным периодом 2007 года экспорт вина в первом полугодии 2008 года снизился в 4.5 раза. Мы не заняли нишу Грузии на российском рынке, и в принципе, и не могли ее занять, так как Грузия экспортировала в Россию около 40 млн. бутылок вина ежегодно, Молдавия – 230-240 млн. бутылок в год. Весь наш потенциал не превышает 7-8 млн. бутылок в год. Хотя мы едва дошли до уровня экспорта в 1 млн. бутылок вина в год. Емкость российского рынка составляет примерно полмиллиарда бутылок вина в год, и в этой огромной массе несколько миллионов бутылок не имеют значения для российского рынка. Думаю, что в наших упущениях в первую очередь виновато правительство Армении. Мы несколько раз обращались к правительству с просьбой оказать нам содействие в организации рекламных акций армянского вина на территории России, которые бы обеспечили нам революционный скачок на российском рынке. У крупных производителей коньяка, нет этой проблемы, так как производство вин является для них всего лишь побочным занятием. Исключительно же производством вина занимаются небольшие компании, которым для продвижения своей продукции необходима поддержка государства. Ведь 80-85% винограда идет на производство коньяка. Можно долго говорить о рекламе продукции, но здесь необходима государственная поддержка. Один производитель или группа производителей не могут решить всех проблем без помощи государства. Да, у нас нет проблем с коньяком: около 100-130 лет царское, а затем и советское правительства продвигали армянский брэнд коньяка. Благодаря компании “Перно Рикар” брэнд еще более поднялся, значительно укрепившись не только на российском рынке, но и во всем мире. Таким образом, для армянского коньяка сложились очень благодатные условия, чего не скажешь об армянских винах, так как все то, что делалось в СССР для продвижения армянского коньяка, делалось для продвижения грузинских вин. Однако этот мыльный пузырь все же лопнул, так как за последние годы грузинские вины подделывали все кому не лень, начиная от самих грузин и кончая армянами. И в России ждали лишь подходящего политического момента, который наступил 2 года назад. Однако у коньяка очень опасное будущее. Пока мы можем называть армянский коньяк коньяком, однако после вступления России в ВТО, будет заключен отдельный договор с Францией, и тогда Армения потеряет право на использование этого брэнда, и наш продукт будет называться армянским бренди. О будущем надо думать уже сейчас. Мы сможем использовать термин “коньяк” еще 3-5 лет, поэтому нам необходимо объявить тендер на новый брэнд, который будет использоваться параллельно с термином “коньяк”.
Каков объем экспорта армянских вин за рубеж, и в какие страны в основном экспортируется отечественная продукция?
К сожалению, в Армении наблюдается общий упадок производства вина. В первом полугодии 2007 года Армения производила 1.750 млн. литров вина, в то время как в первом полугодии 2008 года объем производства не превысил 1.361 млн. литров, тем самым мы скатились до показателей первого полугодия 2006 года. Однако, совершенно иная ситуация сложилась в сфере производства коньяка в республике. Так в первом полугодии 2007 года в Армении было произведено 6.391 млн. литров коньяка, в то время, как в первом полугодии 2008 года было произведено 7.307 млн. литров. Таким образом, в этом году был зафиксирован рост в 12%. Появление подобных показателей объясняется более высокой рентабельностью производства и сбыта коньяка по сравнению с вином, по всей вероятности в этом году часть винограда, ранее используемая для производства вина, пошла на производство коньяка. Дело в том, что согласно армянскому законодательству, для того чтобы заниматься производством коньяка нужно платить ежегодную госпошлину в размере 15 млн. драмов, что фактически, лишает мелких производителей возможности производить коньяк, тем самым правительство Армении дает “зеленый свет” крупным предприятиям, лишая остальных хозсубъектов, в частности производителей вин, возможности перерабатывать виноград для коньяка. В то же время для производства вин в Армении пошлин не предусмотрено. Мы не раз обращались в правительство Армении с просьбой пересмотреть этот пункт в налоговом законодательстве, однако всякий раз наталкивались на категорический отказ, в связи с этим Союз виноделов собирается подать жалобу в Конституционный суд Армении. Экспорт армянского вина в настоящее время находится на том же уровне, что и десять лет назад. За этот 10-летний период был незначительный прирост – лишь на 1 млн. бутылок. Это очень маленький показатель. Очень быстро растет экспорт армянского коньяка. Так, в 2007 году было экспортировано 13 млн. литров коньяка, что в 2 раза превышает показатель 10-летней давности и на 61% - показатель 2006 года. Около 65% производимого в Армении вина экспортируется в СНГ, остальное вино – в страны ЕС и США. Основные покупатели армянского вина – представители диаспоры, что является для нас как плюсом, так и минусом. Представители диаспоры покупают вина, заранее зная, что их качество уступает иностранным винам. Это и позволяет отечественным производителям не сильно следить за качеством производимой продукции. Если армянским виноделам удастся хоть немного повысить качество вина, то у нас повысится спрос на эту продукцию. В мире проживает около миллиона, условно назовем их активными, армянских семей, которые будут покупать хотя бы одну бутылку армянского вина в месяц. В этом случае в год армянские виноделы смогут реализовать только диаспоре 12-13 млн. бутылок вина в год, при условии, что мы сможем производить хорошее вино, сейчас они покупают где-то 1 бутылку в год, так как наших ресурсов хватает лишь на производство такого количества вина.
Какие тенденции прослеживаются в импорте в Армению иностранной алкогольной продукции?
К сожалению, армяне стали больше пить импортные спиртные напитки. Употребление в Армении импортного вина выросло примерно на 30%, так за первое полугодие 2008 года в Армении было выпито 118 тыс. литров импортного вина, в то время, как за аналогичный период 2007 года эта цифра составила 81 тыс. литров вина. В Армению в основном импортируются французские, испанские, итальянские и чилийские вина. Что же касается экспорта коньяка, то в республику традиционно в основном экспортируется французский коньяк. В первом полугодии текущего года импорт коньяка в Армению вырос на 33% по сравнению с аналогичным периодом 2007 года. Не могу не отметить печальной тенденции увеличения потребления и импорта водки в Армении, которая приняла продолжительный характер. По-прежнему импорт водки в республику в среднем ежегодно увеличивается на 10% и в первом полугодии 2008 года в республику было импортировано 3.750 млн литров водки, в то время, как за аналогичный период 2007 года было импортировано 3 263 млн. литров водки, так что текущий год не стал исключением в этом плане. В 2007 году в Армению было импортировано 230 тыс. литров вина, что в 5 раз больше, чем в 2006 году. Однако этот прирост мизерный, особенно, учитывая, что в Армению импортируется большое количество водки из России и Украины. В 2007 году в Армению было импортировано 7 млн. литров водки против 4,6 млн. литров в 2006 году.
Какие перспективы имеет армянское виноделие?
У армянских виноделов есть ряд преимуществ, таких как мощный генофонд винограда, климат и почва, а также легенда о начале виноделия. В Армении насчитывается около 600 аборигенных сортов винограда, из которых в качестве генетического материала можно отобрать 20-30 сортов. Армения довольно маленькая страна, но при этом у нее существенные климатические перепады. Эти два фактора – микроклиматическая среда и генофонд – создают идеальное сочетание для выращивания винограда. Кроме того, в мире периодически происходят революции вкуса на рынке вина. 30 лет назад рынок, устав от вин Старого света, перешел на экзотику Новой Зеландии, Австралии, Чили, Аргентины. В результате итальянские, французские и испанские вина не устояли перед конкуренцией. Сейчас мир устал и от экзотики и возвращается к истокам виноделия и виноградарства, а это – Армянское нагорье. Эти три фактора: генофонд, климат и почва, легенда о начале виноделия в ближайшие 5-10 лет станут мощнейшей платформой для дальнейшего развития виноделия в Армении.
Спасибо за интервью.
Беседовал Давид Степанян, АрмИнфо, 22.08.08
Автор:
Источник: АрмИнфо